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设计是品牌竞争的核心

中国珠宝网(18gem.cn)  2009/8/5 9:05:00   来源不详

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  企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地核心竞争力就是品牌而品牌的竞争追根溯源就是设计工艺和企业形象的竞争设计和工艺是?#36164;?#20225;业成就品牌的关键

    产品同质化 营销同质化 管理同质化是中国?#36164;?#19994;面临的三大问题

    珠宝?#36164;?#22312;我国有着悠久的历史及深厚的文化内涵但我国的珠宝?#36164;?#35774;计业相对于产业的发展极为落后一方面珠宝企业需要大量的设计人才而苦于人才难求另一方面不少的珠宝?#36164;?#35774;计毕业的大学生找不到合适的岗位转入广告设计业原因何在近年来我国的珠宝?#36164;?#20225;业发展迅捷高等院校在相应人才的培养上起步较晚师资力量薄弱实验室条件很差在这样的环境下培养出的人才怎能适应市场的需求呢据统计近年来全国各高等院校珠宝?#36164;?#35774;计专业的毕业生已超过4000人而其中在珠宝?#36164;?#19994;从事设计的却不足总人数的十分之一另一个的原因就是我国的珠宝行业发展虽然迅速但起步较晚纵观目前中国大陆的珠宝?#36164;?#19994;普遍没?#34892;?#25104;自己的品?#21697;?#26684;稍微好一点的也只是稍具雏形而已大多数企业均没有独立的设计开发师即使有也只是充当绘图员而已设计样式大部分都是抄袭或模仿海外时尚因此形成了目前中国珠宝?#36164;?#19994;的三个同质化产品同质化营销同质化管理同质化谁先解决了这三个的问题谁就能成为中国珠宝?#36164;?#19994;竞争的龙头老大



不将艺术设计作为品牌的生命 企业将走向终点站

    设计是一种艺术珠宝?#36164;?#26159;艺术作品消费者越来越看重的是它的艺术设计工艺和品牌同质化产品不能满足他们的需求具有艺术性设计的珠宝?#36164;危?#19981;会因为时间的变迁而失去生命力美丽的珠宝应该是神秘的那是每一款珠宝所特有的气质?#34180;?#20013;国大陆珠宝商几乎异口同声地感叹产品利润越来越低?#31185;?#21407;因是珠宝?#36164;?#32570;乏艺术含量只不过是跟在人家身后跑的跟屁虫只能是钱卖钱?#20445;?#23682;能有高利润可言

    珠宝?#36164;?#30340;艺术设计是珠宝企业走出产品同质化的唯一途径是品牌形象的核心这?#36136;?#35273;识别系统是直接刺激消费者购买欲的动力我们在如织的车流中很容?#36164;?#21035;劳斯莱斯奔驰宝马他们的外观差别不是很大为什么能轻?#36861;直?#21602;原因是他们各自形成了不同的品牌设计风格?#36164;?#20225;业必须在长期积淀中形成自己的品牌设计风格如今已经不再是单纯的?#36164;?#20445;值消费的时代了由于没有把设计艺术纳入品牌形象经营的战略统畴较有名气的珍珠运营商转而加入了翡翠的营销著名的翡翠经营者变成钻石珍珠经销商如果我们的企业再不把设计艺术作为品牌经营的生命来抓下一站将是其走出珠宝?#36164;?#24066;场的终点站

国外的珠宝品牌之所以百年不衰就是无论是珠宝公司还是设计者都会在产品艺术设计风格上?#27426;?#25512;陈出新?#36164;?#20225;业品牌的生存之道就是产品设计的创新之路没有了产品款式的艺术设计企业就失去了生命力必然会在品牌竞争中败下阵来
品牌营销的三大理念

    在珠宝?#36164;?#19994;产品的品质首要的是设计的艺术性和工艺性产品的本质成分自有鉴定机构给以确定款式设计是吸引消费者的关键是打动消费者的一张美丽脸庞?#34180;?/P>

在品牌营销中产品的品质是第一位的其包括三大营销理念

    一是产品的差异化营销作为国民收入GDP人均超过1000美元的国人不再满足单纯的增?#24403;?#20540;的?#36164;?#28040;费更多的是满足其艺术的精神层面的需求所以珠宝?#36164;?#24517;须有新的概念创造在珠宝?#36164;?#30340;设计款式上进行形态的创新功能的创新运用的创新包装的创新珠宝与钟表的结合已经是成功的典范从形态功能运用完全进入了一个珠宝和钟表相结合的新领域并被广大消费者所认可随之而来的是珠宝?#21482;?#30340;产生?#21482;?#24050;经从功能型需求转向形象型需求珠宝?#21482;?#30340;诞生恰恰适应了这种市场需求这从TCL成功推出的蒙宝欧珠宝?#21482;?#21487;以得到认证

    二是价值差异的营销以珠宝?#36164;?#35774;计款式的差异作为基础创造品牌独特的与众不同的价值海外众多品牌都是价值差异的典范而最为有名的就是施华洛世奇?#34180;?#27700;晶在中国已有几千年的?#36164;问P?#21487;被?施华洛世奇推出的一种概念一个款式一种颜色就为施华洛世奇带来了极高的附加值同样是水晶老祖宗给我们留下来的千年中华文化的东西我们却长久沿袭陈规竟没能使其产生更高的附加值而施华洛世奇的设计师们却挖掘了水晶里面的所有元素创作出形形色色的水晶符号也为施华洛世奇创造了可观的利润这就是款式设计在品牌价值差异营销中的最直接体现

    三是形象差异的营销在珠宝?#36164;?#35774;计款式差异化?#22270;?#20540;差异化的基础上塑造鲜明的品牌形象并长久坚持品牌差异化的风格必将有力地带动整个企业形象品牌上升必将使企业产品在消费者中产生长久的美誉度?#24222;?#24230;品牌形象的差异化营销就是珠宝?#36164;?#30340;不同艺术款式设计只有保证品牌的核心基因款式的艺术设计才能赋予品牌全新的附加值使品牌之剑更尖更利

所以科学的系统的艺术设计是企业品牌营销的灵魂

作者?#22909;?#22278;  /  编辑cola

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